Эксперты оценивают уровень развития местного туризма как средний. Ежегодно край посещают около 0,5 млн чел., в основном это деловой туризм (достопримечательности осматривают, если время остается). Надежда на развитие отрасли есть, но это, скорее, пот
Эксперты оценивают уровень развития местного туризма как средний. Ежегодно край посещают около 0,5 млн чел., в основном это деловой туризм (достопримечательности осматривают, если время остается). Надежда на развитие отрасли есть, но это, скорее, потому, что без надежды нельзя.
В регионе создана специальная программа по развитию внутреннего туризма – «Пермь Великая». Ее положительно оценили в Москве, где ее презентовал губернатор края Виктор БАСАРГИН.
Разговор о специфике проекта и развитии отрасли – с краевым министром спорта и туризма Павлом ЛЯХОМ.
– Павел Александрович, решено развивать внутренний туризм – об этом публично и на высоком уровне заявил Виктор Басаргин. Известно, что будет создано несколько кластеров. Расскажите подробнее, что это за проект и в чем суть кластеров?
– Решение развивать внутренний туризм не мы одни приняли. Это федеральная целевая программа. С прошлого года Пермский край присоединился к единому проекту. У нас теперь существует краевая целевая программа по развитию туризма «Пермь Великая».
В нашем регионе есть свои туристические преимущества и недостатки. К последним можно отнести отсутствие теплого моря, живописных гор… Зато для развития туризма подходит любой район Прикамья. Нужно лишь желание.
В этой связи мы с коллегами с кафедры туризма из классического университета разделили край на пять кластеров.
– Говорили, четыре…
– Открою вам «государственную тайну» – кластеров на самом деле пять. Четыре кластера описаны и представлены в масштабном проекте, а пятый – это «Золотанка»: Ныроб, Красновишерск, север Коми округа. Данный проект мы сформируем в начале будущего года. Многие уже считают, что это самый интересный кластер с неизведанными местами, с дикой природой. Но затрат на эту ветвь будет больше, там нет ни дорог, ни другой инфраструктуры.
– В чем суть системы кластеров?
– Это районы, объединенные тематически, культурно или исторически. В каждой группе свой единый центр размещения – либо существует, либо уже «на выходе». В таких центрах можно размещать туристов, отсюда они смогут выезжать и посещать памятники культуры, истории, природные.
Первый кластер – Усьва. На Усьве строится большой спортивно-оздоровительный комплекс. Оздоровление и активный отдых через сплавы, посещение пещер, горнолыжный комплекс. Это точка роста отрасли, благодаря которой она может развиваться от Соликамска до юга региона, с его музеями и другими достопримечательностями.
– Этот центр уже строится?
– Да, почти достроен… Суть программы заключается в следующем экономическом подходе: 70% на виды работ – это частный капитал, бюджет помогает на 30% – строительство дорог, подведение водоснабжения, газа и прочего.
Второй кластер – Белая Гора: парк Ильинка, горнолыжная и историко-культурная тема. Сюда входит Кунгурский район, Ледяная пещера, Пермский район с
его достопримечательностями и несколько баз отдыха поблизости. Но главное место – Кунгур и Кунгурский район.
Третий кластер – Ашатли. Юг Пермского края. Ориентирован на специфику татаро-башкирскую с экологическим агротуризмом. Сюда входит Чайковский со спортивной направленностью и инфраструктурой, и Оса – с музеем.
И последний кластер – Парма. Юг Коми округа и север бывшей Пермской области: Добрянский, Ильинский и южные районы региона.
– На что там смотреть?
– Как это?!. Там прекрасные туристические места, в основном связанные с охотой и рыбалкой, если говорить о Добрянском и Ильинском районах. Есть и инвесторы, готовые развивать и агротему, и гастрономический туризм на основе кухни Коми. Эти направления бизнес считает интересными.
– А сроки реализации?
– 2018-й. Первый этап.
.jpg)
– Какие мероприятия нужны для развития внутреннего туризма?
– Этот вопрос сегодня серьезно обсуждается. Наш губернатор даже входил в рабочую группу Госсовета по программе развития туризма. Используются два подхода: создание определенных территорий, которые должны заниматься туризмом, и государство должно помогать только им. Но мы все-таки исходим из того, что каждый регион уникален и интересен. Если говорить о Пермском крае, то наши речные богатства могут конкурировать не только в рамках российских регионов, но и с рядом районов мира. Поэтому нужно как можно больше государственных препон снять, что касается туризма в рамках бизнеса. Во-вторых, нужно начать подготовку кадров, специалистов этой сферы. Потому что можно прилететь в любую страну мира, остановиться в хорошем отеле, но от грубого обхождения официанта в ресторане потерять всё удовольствие от отдыха.
Нам бы очень хотелось, чтобы реализация программы была непрерывной, чтобы заработала вся схема. Вы можете сказать, что поддержка туристической отрасли – дело лишь бизнеса? Нет! Бизнес не всегда может контролировать даже самого себя.
Итак, задача на первом этапе – подготовка инструментов в виде программы «Пермь Великая». Пермский край сегодня активно принимает участие в ключевых российских туристических выставках. Предлагаем всем операторам, ведущим деятельность на территории Пермского края, присоединяться, это бесплатно. Мы готовы распространять их рекламную продукцию, продвигать их.
После очередной выставки в Москве мы спрашивали у коллег, что интересного в нашем регионе? Они ответили: сплавы, экстремальный туризм и охота-рыбалка.
– Некоторые муниципалитеты готовы развивать туризм, потому что для них эта сфера – градообразующая, к примеру, горнолыжные курорты в Губахе, Чусовом. Может, получится создать мини-Австрию?
– Мы не должны никого копировать. Каждая страна уникальна. Нельзя сделать мини-Австрию в Прикамье – у нас нет таких высоких гор. Наши горы, безусловно, красивые, но с Альпами не сравнятся по качеству подъема. Зато с точки зрения цен приехать в Губаху на выходные выгоднее, чем слетать в Австрию. В этом наше конкурентное преимущество.
– По нашей информации, Масленица в этом году далеко не везде прошла на пятерку. Много было жалоб на организацию мероприятия в Хохловке, например. Что за ошибки допущены?
– Дело в том, что надо совместить календарь культурных событий и туристические интересы. Сегодня много интересного проходит в Пермском крае. И я своих коллег ориентирую на то, чтобы они пересмотрели свою позицию – не как сейчас: собрались, попели, и всё. Нужно же смотреть на мероприятия с точки зрения гостей. У организаторов «Камвы», кстати, именно такой подход.
– А отдых в санаториях? Порой дешевле слетать в Турцию, нежели отдохнуть в наших санаториях…
– Это совершенно разные виды отдыха. Нет смысла сравнивать отдых в «УстьКачке» и в Турции. Что там – солнце, море и бесплатная выпивка? А здесь вы получаете совершенно иной комплекс услуг. Тем более что в родной климатической зоне. Наши санатории уникальны, прекрасны, держат марку: это «Усть-Качка», «Ключи», «Демидково» и еще ряд объектов. Я встречался с представителями санаторнокурортного дела и понимаю, что их основная проблема не в туризме и не в лечебном деле. Попросил их сделать предложения относительно их работы. Оказалось, что нужны определенные льготы, связанные с предоставлением ресурсов: вода, грязи.
Еще важная деталь. Ранее санатории принадлежали профсоюзам, которые имели возможность направлять работников для оздоровления. Сейчас нужна похожая программа поддержки. Может, постепенно ее введут, как ввели диспансеризацию. Также должна вестись пропаганда здорового образа жизни, который включает правильный отдых, особенно для детей. Я сам родитель и знаю, какие нагрузки дети порой испытывают при смене климатического пояса – не сравнимые с нашими.
– Что нужно для развития активного отдыха, сплавы, рыбалки и охоты?
– Коллеги меня убедили, что для такого отдыха нужна более подходящая со всех точек зрения территория – между Пермским краем, ХМАО и Екатеринбургом. Чем интересен проект? Первое: основная точка захода – Пермь. Получается, что это наш, краевой бизнес. Далее: доступность. Это самая затратная часть. Но если вертолеты ходят, как автобусы – одну группу увезли, другую завезли, то это удешевляет процесс. И третье: откройте сегодня любую газету, интернет-ресурс, и обязательно наткнетесь на эту штуку – Перевал Дятлова. Эта вещь так раскручена… После показа фильма «Географ глобус пропил» возросло число туристов. И если выйдет фильм про Перевал Дятлова, да если в нем сыграют Машков или Хабенский, то мы «умрем» тут принимать туристов… (улыбается)
А предложение элементарное: организация десятидневного тура. Вдоль маршрута установить благоустроенные вагончики, чтобы был теплый туалет, чтобы можно было зарядить телефон и переночевать или провести несколько дней. Чтобы можно было брать с собой детей... Таким проектом можно заниматься туризмом летом и зимой! Можно идти в поход и знать, что вечером будет место, где тепло, горит огонь и где можно укрыться от непогоды.
– Еще раз о сплавах: насколько они влияют на туризм региона?
– Безусловно, это одно из главных направлений. Но туристы просят создать хоть какую-то инфраструктуру, чтобы было куда мусор выбросить, чтобы были места для стоянок. Многие туроператоры уже делают это – прибирают берега, подключают к благоустройству волонтеров. Нам этим тоже следует заняться. Ведь наши ученые подтверждают, что по насыщенности и качеству рек наш край лучший не только в стране, но и один из лучших в мире.
ЭКСПЕРТ
«Надеемся на спортивный характер министра!»
Елена ЕЛАГИНА, исполнительный директор НП «Пермская туристическая гильдия»
– В туризме, на мой взгляд, полезно руководствоваться цитатой Сергея Есенина: «Лицом к лицу лица не увидать, большое видится на расстояньи». У нас замылился взгляд и на свое хорошее, и на свое плохое. Если о последнем, то возьмем пример Чусового. В его окрестностях много нерядовых центров притяжения туристов: этнографический музей реки Чусовой, Чусовские городки, женский монастырь, «Пермь-36», горнолыжный центр «Такман» и т.д. В знаменитый Каменный город ездят через Чусовой, в горнозаводский музей Камня – тоже через него, на турбазу «УстьКойва», в окрестностях которой первый алмаз добыли, и куда все сплавщики съезжаются, тоже. Однако я видела, как ежились московские туроператоры, когда их привезли в Чусовой. Да, город не исправишь – построен не для людей, а для заводов. И дорогу объездную не сделаешь – рельеф не позволяет. А та, что через город идет, всегда в таком ужасающем состоянии! При Викторе БАСАРГИНЕ многие дороги лучше стали, поэтому есть надежда, что Чусовому губернаторская рука будет оказывать помощь в большей степени, чем другим районам, сам район не справится в одиночку с последствиями такого трафика большегрузов.
Что делать с «замыливанием»… Прежде всего, сесть в автомобиль и объездить соседей. Понять, чего им не хватает у себя и «за каким лесом» они поедут в Пермский край. Между прочим, башкиры поедут за этим «лесом». У них ближе к югу все дачки – малюсенькие да кирпичные, и пожить в рубленом доме им приятно.
Соседи-свердловчане всё не могут нарадоваться на наши реки, за 300-400 км мотаются на наши турбазы порыбачить. Чем заманить тюменцев, еще не знаю, хотя рельеф у нас однозначно интереснее. И так далее. Так и «наши заокеанские друзья», отличающиеся прагматизмом, обычно поступают – заманивают в первую очередь жителей близлежащих штатов.
Сейчас сделан верный выбор, разработана хорошая программа, главное – не останавливаться, надеемся на спортивный характер министра.
И еще ряд полезных вещей бы делать:
а) ненавязчиво воспитывать патриотизм;
б) научиться считать, как капиталисты, приток денег от туристов не только «по ночевкам»;
в) на Совет по туризму приглашать не две-три турфирмы, а хотя бы семь;
г) рассказывать через СМИ про Пермский край в соседних регионах.
ЭКСПЕРТ
Как выбрать санаторий?
Евгений ВЛАДИМИРСКИЙ, д.м.н, профессор, заведующий кафедрой факультетской терапии ПГМУ, главный внештатный специалист по восстановительной медицине министерства здравоохранения Пермского края
– Санатории и курорты работают в двух направлениях: оздоровление и лечение, реабилитация после обострения хронических заболеваний, хирургических вмешательств.
Заболевание лучше предупредить, чем лечить. Поэтому на курортах большое внимание уделяется профилактике заболеваний. Первичная профилактика – это предупреждение заболеваний, упразднение факторов риска развития заболевания, восстановления организма после острых ситуаций: после пребывания в космосе, участия в боевых действиях, работы на вредном производстве. Вторичная – это удлинение ремиссии заболеваний, устранение обострений и прочего. Как раз этот вид профилактики относится к направлению «лечебный туризм». То есть мы разграничиваем оздоровление и лечение.
При планировании туристических программ в регионе, конечно, должно учитываться мнение медиков. В нашем крае сейчас около сорока санаторно-курортных организаций, самые известные «Ключи», «Усть-Качка», «Красный Яр», «Демидково». Существуют бывшие профилактории крупных предприятий, которые и ныне действуют.
В санаторных учреждениях проводится комплексное оздоровление с применением природных факторов: климат, минеральная вода, лечебные грязи и глины. Человечество тысячелетиями использует эти ресурсы для оздоровления. Обратите внимание – «комплексно», ведь наряду с природными факторами используется иглорефлексотерапия, диеты, массажи, в том числе медикаментозная терапия.
Когда-то на месте нашего региона, как известно, было большое море, но в результате движения тектонических плит морские воды погрузились в земную
толщу. И теперь на глубине около километра есть залежи хлоридно-натриевобромных рассолов. Они, кстати, активно используются в «Усть-Качке». Также у нас есть сульфидные воды, торфяные грязи, голубые глины.
Санатории могут быть монопрофильные, например туберкулезные, либо с неврологической патологией и прочее. Но это, как правило, нерентабельно. Поэтому наши санатории принимают больных с разными патологиями. Но прежде чем поехать на курорт, нужно пройти обследование у терапевта.
Часто спрашивают: если человек здоров, нужен ли санаторий? А здоровых людей не бывает! Всё будет зависеть от качества обследования. Врач даст рекомендации для профилактического отдыха на курорте. Можно установить факторы риска развития тех или иных заболеваний.
Прикамское природное разнообразие немного отличается от природы Башкирии. Поэтому на курорте «Янган-Тау», например, есть возможность использования особых водяных паров, содержащих азот и другие минеральные примеси.
Еще один момент при выборе отдыха: считается, что дешевле слетать в Турцию. Но заграничные места отдыха – это пляжи, отели и магазины, то есть пассивный отдых, а не улучшение здоровья. Зачастую это оказывается вредным для больного человека. В моей медицинской практике был случай, когда мужчина после зимней поездки в жаркую страну получил осложнение на сердце (перепад температуры, смена климата).
Я рекомендую только те санатории, которые в ряду услуг массажа, ЛФК, диетотерапии и прочего используют природные ресурсы для оздоровления человека.
ЭКСПЕРТ
«Нужно развивать активный туризм»
Алексей ЗОТИКОВ, руководитель турфирмы «Золотой компас»
– По поводу отдельной приоритетной территории для Кунгурской ледяной пещеры и Белогорья: эти два объекта уже стали брендами Пермского края. В наших программах для иностранных туристов и гостей из других городов экскурсии на эти два объекта являются приоритетными. Что касается кластеров. Хотелось бы узнать более подробно внутреннее содержание каждой туристической зоны, так как под объединением и развитием нескольких районов могут подразумеваться разные туристические программы, может делаться разный упор на развитие отдельных составляющих. Пытаемся сами развивать эти направления. Иногда идет очень тяжело, иногда хорошо. Всё зависит от того, знают ли люди что-то об этих местах или нет, на слуху они, либо же информация об этих объектах канула в небытие. Почему ледяная пещера и Белогорье пользуются огромным спросом, и группы туда собираются регулярно? Потому что эти объекты широко разрекламированы. Вот и если начать говорить о составляющих этих кластеров, рассказывать населению, показывать, пиарить и рекламировать, то народопоток пойдет, будет почва для развития сферы услуг, гостиниц и др. Выбор этих кластеров адекватный, в каждом есть места, интересные туристам. Но непонятен один момент. Куда же делся активный туризм? Он же тоже внутренний. И есть достаточно большое количество интереснейших мест. Мы сейчас ведем работу по популяризации прикамского внутреннего туризма. Делаем видеоролики о достопримечательностях Пермского края, фотоотчеты, интересные активные программы – чтобы люди видели всю красоту края, чтобы названия были на слуху. Чтобы в следующий раз человек, увидев несколько фотоотчетов, отзывов или видео, легко мог принять решение посетить эти места. Есть также экскурсии в пределах Перми: страусиная ферма, кондитерская фабрика «Пермская», хлебозавод «Первый хлеб», аэродром «Фролы», «Лошади и хаски» и др. Относительно активного туризма: горы Качканар и Колпаки, буддийский монастырь Шад Чуп Линг, пещера Пашийская, Каменный город, Мельничный ручей. Все эти программы делаем еще и с отдыхом на базах. Люди всегда очень довольны этими поездками. Что касается сплавов, то летом всегда ажиотаж. Хорошо от нас ездят на Алтай (у нас очень привлекательные цены – до 20 тыс. руб. «всё включено» с проездом). Нельзя пропустить и горячие источники Тюмени и Режа, аквапарки Екатеринбурга и Казани. Здесь всегда присутствует хороший спрос. Летом так же хорошо продается СольИлецк, но мы пока Соль-Илецком, к сожалению, не занимаемся.
По заграницам не ездим
Не редкость, когда люди предпочитают местный отдых заграничному, и не только из соображений экономии.
– Никогда не ездил за границу, – рассказывает пермяк Евгений ТУШИЦЕВ. – Летом с друзьями ходим в походы, сплавляемся по рекам, причем не только в Пермском крае. Хотя здесь очень богатая и красивая природа. И мне ближе свое, родное.
Выбор развлекательного отдыха в Прикамье действительно есть. Белогорский монастырь, Кунгурская ледяная пещера, Чусовские городки, Каменный город... В этом году планируется сформировать несколько маршрутов, где обустроят инфраструктуру.
– Местные туры, конечно, продаются хуже зарубежных, – рассказывает директор турфирмы «Мир путешествий» Валерия СПОРЫШЕВА. – Наша компания небольшая, в среднем за летний месяц мы продаем около пяти путевок на местные экскурсии. Основными причинами низкой востребованности считаю недостаток информации и отсутствие удобств как во время проведения, так и по отправке. Автобусы отъезжают только из центра города. Для многих жителей отдаленных районов это неудобно. А многие попросту ничего не знают о местных достопримечательностях! Они не на слуху. Хотя есть и положительные примеры: Белогорье, Кунгурская пещера, Каменный город. По России популярны аквапарки в Казани и Екатеринбурге, горячие источники в Тюмени, Соль-Илецк. Эти маршруты знают, о них говорят.
Не менее актуальная проблема в работе местных туроператоров – кадры. В первую очередь это касается сплавов. Фильм «Географ глобус пропил» вывел организаторов сплавов в Перми на новый уровень. Идея такого отдыха пошла в массы и стала очень популярной. В свое время проект Леонида ПАРФЕНОВА и Алексея ИВАНОВА о Парме тоже подогрел настроение местных туристов.
– В среднем сезон сплавов длится четыре месяца, – рассказывает инструктор по сплавам компании «Бегущие по воде» Руслан ЗЫРЯНОВ. – Остальное время каждый занимает себя сам. Короткий срок не позволяет заработать денег на весь сезон. В среднем инструктора получают по 2-3 тыс. руб. в день, и нет никакой гарантии постоянной занятости. Можно неделю без работы просидеть, а оплата, конечно же, сдельная, все на договорах.
Индустрия местного отдыха работает давно, но развитие ее держится, в основном, на плечах организаторов, каждый из которых рассчитывает только на свои силы. Но сегодня власти уже осознали необходимость оказания помощи.
